Werbung - Ideen und Konzepte
Begriffsbestimmung
TL;DR Risikoeinschätzung
Enthält die Website Werbung, sind Inhalte durch Werbung blockiert oder muss zwingend Werbung konsumiert werden um Zugriff zu erhalten?
MetaLookup: Werbung auf der Seite wird erkannt, jedoch nicht klassifiziert
"Erweiterung der bestehenden Werbeerkennung, bspw., durch Erkennung von Product Placement in Texten u.ä. inkl. Klassifizierung der Werbung
Enthalten die Medien (Video, PDF, Audio, ...) Werbung, Logos o.ä.?
Ambitioniert: Durch Kontexterkennung feststellen, ob zielgruppenorientierte Werbung enthalten ist.
Abhängig von Sprachliche Verständlichkeit - Ideen und Konzepte
Weitere Recherchen sind nötig. Erste PoC's wären möglich.
1,5 PerMo
Zu unterscheiden ist hier zwischen in den Inhalt integrierter Werbung (Product-Placement, gesponserte Videos, etc.) und klassischer, zusätzlich eingeblendeter Werbung.
In den Inhalt integrierte Werbung ist im Allgemeinen schwieriger zu erkennen.
Klassische, zusätzlich geladene Werbung ist zwar häufig einfacher zu erkennen, wirft jedoch das Problem auf, dass diese nicht immer von einer Seite geladen werden muss und eine Seite, die sich dem Service ohne Werbung präsentiert hat, nicht notwendigerweise auch beim Aufruf durch den Nutzer werbefrei sein muss. Einfacher machbar ist es daher Seiten zu erkennen die Werbung schalten. Sicherzustellen, dass eine Seite, auf der keine offensichtliche Werbung erkannt wurde, für den Nutzer frei davon ist, scheint schwierig umzusetzen.
Kriterien
Existiert Product Placement
werden in den Medien bekannte Firmennamen genannt oder gezeigt?
Existiert eingebettete Werbung
Metriken
Gibt es Videos und Audiodateien?
in Text umwandeln
Keyword-Listen von
bekannten Marken
bekannten Produkten
relevanten Phrasen im Bereich Product-Placement
i.e., welche Formulierungen werden häufig genutzt
Ideen
Objekterkennung in den enthaltenen Medien.
Je nach Objekt weitere Erkennung, ob Text erkennbar ist.
Abgleich mit den entsprechenden Keyword-Listen
"Für Zielgruppe geeignete Werbung"
bedeutet es gibt eine komplette Kontextualisierung der vorhandenen Werbung
i.e., Inhalt, Botschaft, Sprache, Kontext
dies ist in sich selbst ein sehr weites Feld
Konzept
Eingebettete Werbung wird bereits im MetaLookup Service erkannt.
Weiterführende Listen sowie eine Optimierung der Erkennung wäre wertvoll
Hürden, Probleme und Grenzen
Gerade im Bereich Product-Placement scheint es noch keine fertige Lösung zu geben. Ansätze existieren, jedoch fehlt ein end-2-end Service.
Wie wird die Eignung von Werbung für eine bestimmte Zielgruppe erkannt?
Skalavorschlag
WLO Skalavorschlag angereichert:
Inhalt ist kaum von Werbung unterscheidbar
per Keyword-Liste viele Treffer
enthält unangemessene störende Werbung
per Keyword-Liste viele Treffer
PopUps enthalten
enthält störend Werbung
enthält zurückhaltend Werbung
zurückhaltende für Zielgruppe geeignete Werbung
ohne Werbung